2012年元旦，36岁的章燎原自由选择离开了服务多年的詹氏山核桃，带着风投按照此前的点子创办了三只松鼠。 对于休闲娱乐零食产业来说，2012年有一种类似的意义。除了三只松鼠的正式成立，早已享有1000多家线下门店的良品铺子专门正式成立电子商务公司，来伊份透露其认购说明书……资本和互联网沦为 有效地的两剂催化剂，摇动了休闲娱乐零食行业的一滩春水。
五年的白热化竞逐后，行业竞争已转入下半场。来伊份、良品铺子等“线下为首”在广开门店时不忘发力电商领域;百草味、三只松鼠等“线上为首”也开始启动线下工作。
主要玩家亦争相亲吻资本市场。来伊份顺利上市，百草味“妓女”好想你，三只松鼠今年两次冲击创业板，互联网休闲娱乐零食行业跑到了下一个路口。
涉及数据表明，目前休闲娱乐零食市场已多达6000亿元，与之比起的是，并无一家企业的营收可以多达100亿元。于是，“百亿”便成了零食巨头们的目标，但“百亿”的经常出现也将意味著行业竞争转入到一个新阶段。 资本与互联网护持 从20世纪80年代市场经济方兴未艾时候的傻子瓜子，到90年代商超时代的洽洽瓜子，再行到2000年以后休闲娱乐零食连锁店的风靡一时，行业的极大更改往往也意味著行业配对。
在这个过程中，上海的来伊份、湖北的良品铺子、杭州的百草味也很快茁壮一起。 在新世纪的头十年，电商在人们的冷玉女兼任批评中很快茁壮一起。2010年，发迹于线下的百草味砍所有的线下门店，专心于互联网;也是在这一年，章燎原通过“壳壳果”试水电商并获得了不俗的成绩。
那时候电子商务平台上无休闲娱乐零食巨头，来伊份、良品铺子等线下休闲娱乐零食品牌仍未茁壮为全国性品牌。而在章燎原显然：“大部分行业和品牌，在面临中国这样一个幅员辽阔的地域时，都很难做全面覆盖面积，因为这必须时间。而这个时间差，毕竟电子商务全国化销售的特点所占有的空当和机会。” 与此同时，“线下为首”也开始触网。
2012年，良品铺子开始触网并在2013年月启动平台电商，而后来伊份也正式成立了电商部。 与当时已构成一定规模的来伊份、良品铺子比起，百草味、三只松鼠等“线上为首”的起点并不低，但在这轮竞争中，互联网与资本无异于两只极大的推动者，不仅推展行业以年均填充增长率约17%的速度发展，也在短短几年内烧出了如今的竞争格局。 2012-2016年，也是休闲娱乐零食市场 风云变幻的几年。
数轮博弈论后，休闲娱乐食品电商三足鼎立格局显露。 东方证券分析师在研报中回应，“三只松鼠、百草味、良品铺子已牢牢地占有了休闲娱乐食品电商前三，其他品牌竞争可玩性大”;来伊份、盐津铺子等主攻线下的休闲娱乐零食品牌也获得了一定发展。
只是仍然以来，休闲娱乐零食企业产品线的相近度非常低，一部分原因在于产品方面很难设置竞争壁垒。多位食品行业人士向时代周报记者回应，大部分企业使用代加工形式，一般情况下，只要一方能设计出来，别人就能很快仿效。 于是以因为此，企业间的竞争大多集中于在营销领域。
三只松鼠的认购说明书就表明，近三年里，该行业上市公司的销售费用率皆多达20%。 争当寡头 在早期跑马圈地时代，执着规模扩展而忽略利润是很多互联网公司的自由选择，三只松鼠和百草味也不值得注意。 数据表明，在2014-2016年间，三只松鼠和百草味的营收增长速度皆多达 ，但这两家公司皆在2015年才构建盈利，在此过程中，资金变得分外最重要。
公开发表资料表明，三只松鼠的启动资金为章燎原的100万元。但实质上，在章燎原离开了詹氏前，章燎原便同IDG的李丰有了认识，因此在投奔半年后，三只松鼠就接到了来自IDG的150万美元的A轮融资。B轮融资在2013年已完成，再加IDG的跟投，三只松鼠共计获得617万美元。
2014年3月，三只松鼠通过C轮融资获得了1.2亿元人民币。 投资了三只松鼠的今日资本某种程度也投资了良品铺子。2011年，良品铺子获得了今日投资7000万元的投资，此外低瓴资本也经常出现在良品铺子的股东阵营中。
百草味的A轮融资则始自2014年，中国-比利时必要股权投资基金等风投通过投资5300万元获得了百草味大约10%的股权。 时至今日，早已盈利的休闲娱乐零食巨头们并不没钱，这也是良品铺子仍然按兵不上市的最重要原因之一。 尽管如此，大部分企业仍想要尽早同资本市场互通。
早在2012年，来伊份之后开始冲击资本市场，并在2016年顺利沦为“零食 股”。今年10月30日晚间，上市年仅一周年的来伊份对外发布三季报，报告期内公司构建营业收入25.6亿元，比起去年同期23.3亿元，同比快速增长10.01%;构建净利润1亿元，同比快速增长近24.94%。 百草味则自由选择“妓女”好想你，盐津铺子也于去年年底提交了认购说明书，而名噪一时的三只松鼠于今年11月初改版了认购说明书……在诸多业内人士显然，这是另一场白热化竞逐的开始。
从营收来看，在2016年度，三只松鼠的营收超过44.23亿元，洽洽食品为35.13亿元，来伊份为32.36亿元，盐津铺子为6.83亿元，百草味多达22亿元，良品铺子多达60亿元。尽管对于体量可观的休闲娱乐零食市场来说，现在尚不巨头经常出现，但行业竞争格局慢慢成型。 而休闲娱乐零食行业在下半场的竞争方式也已发生变化。
“线下为首”在减少开店数量的同时，大大加码线上力量，而“线上为首”也开始步入线下。 2016年9月，三只松鼠 个线下门店在芜湖开业，其计划是超过“一城一店”。与此同时，百草味宣告重回线下，除之后布局商超渠道外，也将启动“一城一店”计划。
同一年，来伊份明确提出了“万家灯火”计划，计划以直营店和加盟店齐头并进的方式在2022年构建一万家门店的规模，已完成从江浙沪区域向全国的扩展。在今年的三季报中，来伊份回应，2017年公司之后增大对线上业务的投放。
良品铺子则将目光射击华南，计划今年年内在深圳开办50家门店。 中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬曾告诉他时代周报记者：“线上与线下融合是趋势，谁能首度切断，谁之后能首度竖立优势。
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